Выжигание паяльником: критика метода архетипов на одном интересном примере ребрендинга

Хардкорная тема - разделение брендов, как людей, по человеческим качествам, попытка создания личности из бренда.
Авторы статьи доказывают, почему этот интересный метод в чистом виде неприменим. А еще приводят занятный пример ребрендинга от стилистики "Бригада" к европейской интеллектуальной атмосфере в образе компании. Подробнее - здесь...